《见字如面2》9月12日回归 现象级清流综艺再触人心

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原标题：《现象级清流综艺<见字如面2>回归，“读”“解”并重再触人心》

数据显示，在腾讯视频网络独播的第一季《见字如面》12期节目斩获1.7亿点击量，单期最高点击量超过4800万。

在一贯被视为“阳春白雪”属性太强，难打通娱乐综艺市场，走进大众视野的文化节目品类中，这样一档以明星读信为主要形式，旨在用书信打开历史节点的书信朗读节目《见字如面》却成绩斐然，在年轻群体中激起了强烈的反响，引起业界和观众的普遍关注。

用企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨女士的话说，“这个节目在当下是非常创新的，也很有差异化。而且我们觉得当下中国是非常焦虑的，这样的内容会给很多年轻的用户带来知识的获得或者情感内容的获得，所以无论节目原本的内容主体还是其简洁形态，都是一个值得尝试的内容。”

企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨女士

正是因为这样的尝试，一档文化类现象级综艺得以破局内容红海，“浮出水面”。作为现象级清流，《见字如面》带来的文化之旅沁人心脾。它的第一季在互联网上以清流姿态占据网综头排位置。

如今，《见字如面》第二季将全面升级重磅回归，于9月12日在腾讯视频和黑龙江卫视同步推出。基于第一季的影响和反馈，节目第二季在各方面进行了升级，以求给观众呈现更独特的视听体验。

在节目的新闻发布会上，实力文化创始人、《见字如面》总导演关正文表示，“《见字如面》有两个好，一个是信原本就好，第二个是艺术家演绎的好。”而在这两个核心层面，节目也进行了创新升级。

实力文化创始人、《见字如面》总导演关正文

阵容升级 加强年轻人对内容的接受度

马延琨在发布会上谈及节目对年轻受众的传播和覆盖时曾直言，《见字如面》简洁、不啰嗦、直给内容的这种形态是年轻人喜欢的，然后这些书信都是非常好的内容。

除了最本质的书信内容以及节目形式形态，用一些年轻人喜欢的明星阅读书信，一定程度上，也加强了年轻人对于节目内容的接受度，包括他们对这些内容的演绎方式也提高了年轻人对内容的喜好。

良好口碑为第二季赢来诸多重量级明星倾情加盟——第一季中，何冰、归亚蕾通过朗读信件完美阐释了父母之于子女那份宏大且细腻的爱，令现场观众无不动容。如今，这两位表演艺术家将再次加盟《见字如面》，带领观众触摸涌动心底的炙热。

而新晋加盟的周迅、姚晨将带着对生命的感悟朗读天地冷暖，张丰毅、吴刚、李立群将凭借阅历打磨朗读俗世人心，喻恩泰、夏雨、佟大为将抚着岁月纹理朗读众生甜苦......这个星光斑斓的长名单宣告了《见字如面》第二季强大的明星阵容节目，期待值不言而喻。

内容升级 万人推荐+多元主题提升节目广度和深度

万中挑一，只为精良内容。《见字如面》第二季入选的信件质量普遍更优于第一季。节目组集全国观众之力，发动数万人加入到信件推荐活动中，大批参与者拿出了自己的多年珍藏，庞大的专家团贡献出诸多专业意见，令信件的选择与阐释在尊重事实的基础上更富有艺术性和可看性。

第二季还采用了主题编排的形式，十二期节目各有自己的主题，分别关涉生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长。众多历史名篇比如司马迁的《报任安书》、汉武帝的《罪己诏》、骆宾王的《讨武曌檄》直到近代林怀民的《与妻书》都有精彩的呈现。

而关注现实生活的信件则强调了对大众热点的关照，最切近的信件甚至选用了韩春雨的撤稿信。这是发生在录制当月的公众事件。如此兼顾多元化与当下热点的主题编排无疑让《见字如面》第二季在保证内涵丰富的同时又不失调性。

更优的内容势必将吸引更多的受众。马延琨在会上说到，年轻人是腾讯视频最重度的群体，《见字如面》引领和挖掘了一些年轻人内心的需求，继而使得这个内容获得了他们的认同感。而除此以外，“更大总量的用户覆盖”也将是腾讯视频在《见字如面》第二季中持续发力的重点目标。

关正文表示，“任何视听产品天然就具有大众属性，虽然一开始《见字如面》看上去有一些冷僻，有一些生，但是用巨大的影响力和平台的推广，让它真的走入了大众，走入了人心，然后整个在互联网上的点击量不但带动了整个节目的影响力，而且反过来也作用于整个电视端。”

腾讯视频在节目第二季宣推上所要做的将从核心内容出发，在互联网端培育文化节目品种，孵化节目品牌，让它成为更广泛受众欢迎的产品，而这将带给年轻人群更深层次地文化和价值影响。

解读升级 “信”背后的观点和故事释放能量

实力文化创始人关正文介绍说，第一季播出的时候，很多观众表达了对信件解读的更高预期，要求节目的解读更深入、更具个性和启发性。这个节目75%的观众在29岁以下，但这个群体反馈的需求，跟大家对互联网受众的表面印象完全不同。

因此，第二季丰富了解读嘉宾的人选，除了观众欢迎的许子东、杨雨教授，更多青年意见领袖也加入进来，包括作家、评论家梁文道、史航、止庵、蒋方舟等等，他们将凭借广博的文化积淀与人生感悟对信件进行更有深度的个性化解读，“深度”与“个性”并重，让信件释放最强力量。

此外，《见字如面》第二季的每个场景都力求精致，这种“精致”通过视觉与听觉直抵内心。在人人贷的冠名赞助加持下，本季针对观众的现场体验下足了功夫。迁移到剧院的演播室有一种含蓄的奢华感，它将为书信内容与中国故事提供最美展示空间。

作为《见字如面》第二季网络独播平台的腾讯视频将持续发力，依托其庞大的年轻用户基础以及互联网线上互动的先天优势，将最大程度触达核心受众需求，让节目在保证调性的同时增强粘性。

黑龙江卫视台台长、台办公室主任杨晶女士

另一方面，黑龙江卫视也依然是这个节目的电视播出平台和联合制作方。黑龙江卫视、腾讯视频台网联动，传统媒体和新媒体相互能够得到助力，这样的合作本身让内容更大地覆盖各个层次。

黑龙江电视台台长、台办公室主任杨晶女士盛赞腾讯视频：“能够主动拥抱这类节目说明内心是有价值追求的，我们这次合作将可以实现双赢。”此番腾讯视频、黑龙江卫视和《见字如面》制作方实力文化的合作，必将用全新形式的读书节目为观众带来一场精神盛宴。

这个第一季在广告收入上完全裸奔的节目，在第二季进入了它的丰收期。除了人人贷的冠名之外，其余四席广告也都各有所主，进入了良性循环。关正文感谢了赞助商们的认可和腾讯平台的努力，他认为，所有文化类节目不应满足于坐享政策红利，而应该把竞争目标瞄准更具市场竞争力的头部综艺。只有多元并存的市场、充分发育的竞争，才能真正提升文化节目的水准，让有价值的内容更加深入人心。

著名配音演员、小说演播艺术家徐涛老师

有了以上各个层面的升级，这档被誉为“综艺界清流”的现象级文化类节目第二季将激起怎样的社会反响，我们拭目以待。

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